直播营销的价值思考

直播俨然已成为2016年中国移动互联网的现象级应用。直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌提升或是销量增长的目的。据不完全统计,5月份近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。"百播大战"已进入白热化阶段,大多数平台还在忙于争夺内容和用户之时,走在前面的直播平台已经开始尝试商业化探索。最近涌现了大量的直播营销案例,品牌、明星、网红、影视节目均意识到直播这一新的营销洼地的巨大价值,变换着各种形式进行诸多直播营销的探索。直播营销为何突然受热捧?目前展现的直播营销形式有哪些?直播营销是否给传播、公关行业带来了新的改变?本期品质沙龙将对这些问题展开深入的讨论。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是联华盛世传播机构副总裁徐茂利、北京汉诺睿雅公关顾问有限公司创始人及高级副总裁张贤民、迪思传媒集团高级副总裁沈健、迪思传媒集团副总裁唐风和蓝色光标数字营销机构高级总监李晓虎。