快时尚服装企业创新管理研究——以ZARA为例

在全球经济动荡和零售环境恶化的大背景之下,快时尚服装零售市场整体低迷,但ZARA仍然跑赢其他快时尚品牌并保持西班牙排名第一、全球排名第三的好成绩,这与其完善的创新管理密不可分。文章首先分析了ZARA的极速供应链创新体系以及移动互联网模式创新,进而探讨其创新管理现状背后存在的一些问题,最后给出一系列相对应的解决对策。