大学生体育消费的需求、动机和行为研究——以某市大学生为例

本文以某市大学生体育消费为研究对象,对其体育消费动机、水平、结构及影响因素等方面进行了研究。并运用SPSS 19.0统计软件对调研数据进行了因素分析、协方差分析以及相关性分析,分析结果表明:该市大学生拥有较强的体育消费意识,其参与体育消费的主要动机是:保持身体健康、受同学朋友的影响和有充足时间。体育消费水平整体不高,消费结构单一,主要以实物型消费为主。影响体育消费的因素主要有经济基础、体育消费品价格、消费习惯、体育兴趣爱好和体育氛围。