竞争还是共生:移动互联网对当前媒介格局的影响——基于媒介接触时间的研究

本研究结合日记法和问卷法在三座城市展开调查,以时间为核心指标,分析移动互联网使用行为与PC互联网、传统媒介使用行为间的关系,以探索移动互联网对当前媒介格局的影响。研究发现,目前媒介格局呈现出电视和互联网双寡头的局面,就日均接触时长而言,移动互联网与电视存在明显的竞争关系,与书籍、PC网则存在显著共生关系。而将媒介使用行为置于场景中考察时则发现移动互联网与其他媒介的关系因时空场景而异。总体而言,晚间20:00-22:00是最典型的竞争时段,00:00-05:00以及早间则是典型共生时段。自己住所的客厅为竞争最为激烈的空间,工作(学习)场所则是最典型的共生空间。该研究结果充分表明了场景因素在媒介竞合关系中的重要性。