美国大选信息传播的“变”与“不变”

本文回顾了新世纪以来5次美国总统大选的特点,并认为社交媒体与竞选网站共同成为2016年大选信息传播的主渠道,竞选者通过社交媒体与公众互动,塑造亲民形象;社交媒体通过频发视频新闻,传播信息、动员公众;传统媒体对视频新闻的二次传播,形成了大选新闻的广泛传播。总统候选人使用,甚至操纵大众传媒,获取媒体支持,既是民主政治的需要,也是竞选者竞选活动的目标追求之一。竞选者总是能够从大众传媒的正面报道中获益,进而形成积极的舆论影响。社交媒体环境下,媒体宣传经费的悬殊比较,已经决定了总统大选的结果。