创意策划与大专题报道结合的传播效应--《山西晚报》“山西品牌中华行”活动模式分析

为提高山西品牌在国内外的知名度,2013年6月起,由山西省商务厅、山西省财政厅、山西省外宣办等单位联合举办的"山西品牌中华行"活动正式启动,作为该项活动的战略合作媒体,《山西晚报》改变过去对政府活动宣传的单一新闻报道模式,在及时跟进活动动态报道的基础上,通过策划创意活动、运作名人效应、出版主题特刊等方式推陈出新,获得社会效益和经济效益的双丰收。