动画与国家形象的娱乐化营销

“娱乐产品”作为国家形象营销的新载体互联网时代,受众接收信息的主动性增强,传者应采取以认知主体为中心的服务式传播和对话式传播,由“传者中心”向“受众中心”转变。从“宣传”到“营销”,正是互联网时代的新型阅听模式和传受关系对传播者提出的要求。就国家形象的传播而言,从“宣传”到“营销”实质是将传播行为从政府体系向市场体系转移。从营销的角度来看,国家形象的传播是将国家形象作为一种特殊信息进行输出,对于受众来说是一次以时间、情感和意识为货币的信息消费行为。