从天猫双11晚会看卫视T2O模式发展

T2O（TV to Online）模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维。T2O模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环。作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会，以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化，成为湖南卫视试水T2O市场反应的经典举措，这一晚会形态的积极实践，为诸多卫视平台T2O模式创新提供了参照范式。