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整合营销传播理论在图书营销中的运用
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摘要
在市场竞争全球化的大背景下图书市场也面临着激烈的竞争,各出版社探求生存发展之路已是新常态,在图书营销中运用整合营销传播理论做指导,开创图书营销活动新局面,是在激烈的市场竞争中一种新尝试,本文就整合经营传销理论的发源、概念、涵盖范围结合我国图书市场的发展状况做了简单介绍,并对整合营销传播理论在图书营销中的运用模式进行了探讨。
作者
谢微
机构地区
吉林省新华书店集团有限责任公司
出处
《现代营销(下)》
2016年第9期60-60,共1页
Marketing Management Review
关键词
整合营销
图书市场
传播理论
分类号
G239.2-F [文化科学]
F274 [经济管理—企业管理]
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现代营销(下)
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