论日本青年消费行为与消费意识的变化

以"青年人不买车"为代表的脱离物质、减少消费等社会现象是日本青年一代消费行为与消费意识变化的具体体现。二十多年来的通缩经济、严峻的就业形势给日本青年一代的未来预期蒙上了厚厚的阴影;收入不稳定以及对未来养老金的担忧更让他们趋向保守消费。随着青年人不断向大城市集中、晚婚以及单身人口的增加,无缘化现象不断加剧,扩大耐用消费品消费的动机日趋减弱。特别是近些年,注重自身感受而非外界评价的消费意识以及极简主义生活方式等价值观的变化值得高度关注。