刍议媒体融合背景下动漫品牌的创建与传播

On the Cartoon Brand Establishment and Communication in the Media Fusion Era

媒体融合已经在全球范围内形成巨大影响。本文以媒体融合为切入点,通过阐述媒体融合进程中的传播新特点及新背景下动漫品牌建设应注意的问题,分析媒体融合进程对动漫品牌建设的影响,从动漫品牌的创建角度提出强化品牌内涵核心、分众化后的精准定位及品牌的多层次建设的建议;从动漫品牌的传播角度提出产品形态的多样性创新、媒体组合传播策略与加强互动性传播的发展对策,以期优化动漫业的品牌构建、内容传播的路径、提升产业效益。