微博事件营销引发的公共危机——以“六小龄童春晚节目被毙”事件为分析对象

2016年春节前夕,网络上因"六小龄童春晚节目被毙"迅速引起网友纷纷参与讨论并呼吁央视邀请六小龄童上春晚,几经周折,当网友得知六小龄童并未接到央视春晚节目的邀请,才恍然大悟自己上了营销的当。本文将以此事件为例,分析微博事件营销特点以及操作不当引起的公共危机及应对举措。