城市品牌多路径传播策略研究——以杭州为例

城市品牌是城市的无形资产和核心竞争力。城市品牌传播路径是城市对外传播的通道,是城市形象的展示窗口,承担着城市品牌传播的重担。不同的传播路径在沟通力和沟通效果上均有差异。本文结合杭州市的城市品牌传播实践案例,对多条传播路径进行分析,并在杭州实践经验的基础上,总结出了系统化整合多条传播路径的传播策略,为城市品牌理论研究与实践者提供借鉴。