基于参照价格效应下引入自有品牌的零售商定价决策

随着自有品牌(Private Label)出现及发展,生产商和零售商之间的竞争愈演愈烈。将参照价格效应引入供应链竞争模型中,探讨采用自有品牌战略后对零售商甚至整个供应链的影响。通过动态最优化理论求得零售商在引入自有品牌时的最优定价及利润函数,并利用数值方法针对相应的定价策略进行分析。