健康意识驱动品牌转换的动因分析

随着生活水平的提高,健康意识逐渐成为消费者进行品牌转换的主要动因。对消费者品牌选择影响较大的驱动因素包括内在基本因素和外在强化因素两种。健康意识对品牌转换驱动因素的影响方式主要表现在:修正驱动因素的强度、优化驱动因素的内容、增强驱动因素的影响力度。健康意识对品牌转换驱动因素的作用原理是:修正驱动因素的效度、重塑消费者品牌评价体系、培养消费者品牌忠诚度。