2016年度中国企业海外形象调查分析报告

为全面客观了解中东欧民众对中国企业的看法,在2014年中国企业海外形象调查(亚太版)、2015年中国企业海外形象调查("一带一路"版)基础上,2016年,中国外文局对外传播研究中心联合中国报道社、华通明略(Millward Brown)、Lightspeed GMI在7月-9月期间合作开展了第三次中国企业海外形象调查,重点考察"一带一路"沿线的四个中东欧国家对中国经济、中国企业和中国产品的评价,以及获取中国企业信息的主要渠道,相关调查展示了中国企业在中东欧地区发展的立体图景。本次调查显示,中东欧民众看好中国经济发展形势,认可中国经济的国际影响力,认可"一带一路"倡议对本国的积极影响。中国企业在中东欧的发展前景广阔。但相较于美国、欧盟、日本企业和产品,中国企业和中国产品在中东欧地区的形象还需要进一步提升。虽然中国企业的经营业绩方面获认可较多,但在融入当地社会、公共关系、社会责任方面还要继续努力。为此,应以多种方式加大中国"一带一路"倡议在中东欧国家的推介;强化企业社会责任意识,开展更多"暖心、通心工程";运用多种国际传播资源,传播"中国企业好声音";开展分众化传播,增强中国企业形象建设的针对性和有效性。