从脑电波磁共振研究看CCTV广告影响力

媒体效果的研究一直是学界和业界关注的焦点,新的研究方法和营销学科能够带来更多的理解和认知。2007年、2008年厦门大学新闻传播学院连续两年对中央电视台、省级台、城市台共87家电视台的影响力系数进行了一个测量,调查结果发现,同一广告在不同媒体播放对消费者的影响是不同的。全国电视媒体影响力系数平均值如果是1的话,中央电视台的平均值是2.15,CCTV-1是3.25,对消费者影响最大。