基于创新扩散理论的图书出版微话题营销——以《谁的青春不迷茫》三部曲为例

基于创新扩散理论的微话题营销内涵 创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的传播效果研究的经典理论。创新是新颖的观念、实践或事物；扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会系统的成员中传播的过程。话题营销意指借助媒体的传播和消费者口碑效应，让广告主的产品和服务成为众人谈论的话题，以此推动销售。