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基于4Ps理论的金融创新产品营销策略

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摘要 金融创新是金融机构参与市场竞争的有力武器,互联网、在线社区、智能手机等新型社交媒体对金融创新产品营销产生了巨大的影响。文章基于4Ps理论,整合服务主导逻辑理论,对金融创新产品的市场营销策略进行分析,并结合新媒体特点和顾客需求的变化,开发出适合组织和产品的营销策略。
作者 刘文霞 张璟
机构地区 石河子大学经济与管理学院 对外经济贸易大学国际商学院
出处 《中国市场》 2016年第44期137-138,206,共3页 China Market
基金 兵团社科基金项目"互联网+"背景下兵团企业转型升级研究(15YB07) 新疆高校人文社科研究基地"公司治理与管理创新研究中心"(项目编号:xjedu020113b02)的相关研究成果
关键词 4P理论 金融创新产品 营销策略 新型社交媒体 服务主导逻辑
分类号 F274 [经济管理—企业管理] F832.2 [经济管理—金融学]
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参考文献2

二级参考文献21

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共引文献9

中国市场
2016年 第44期

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