不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究

本文对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行回顾,然后利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现,媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身实际情况,选择合适自身的媒体进行营销,努力增加消费者感知价值,提高品牌认同度,提升品牌忠诚度。