网络视角下的创新扩散一个整合的理论模型

当前社会化网络环境下,个体间连接日益便捷、多样和复杂,从网络视角深化创新扩散研究是目前该领域的前沿热点,然而相关研究比较分散,缺乏一般性理论框架。本文针对此现状,通过检索来自营销学、经济学和社会学的相关研究,提取中外创新扩散研究的重点文献,从社会网络视角厘清创新扩散研究的理论框架,包括创新扩散的前因影响变量及其应用领域,提炼创新扩散的内在机制。通过对现有研究成果和不足的剖析,对创新扩散研究进行了较全面的阐述,并期待为未来的研究方向提供思路。