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如何让营销本身成为利润来源

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摘要 营销通常被视为一项支出而非利润驱动器,但现在一些精明的品牌通过开展内容运营,为企业直接带来业务,同时帮助企业提高品牌认知度,它们是如何做的?国际品牌百事可乐、亿滋国际(Mondelēz International)和万事达卡(Master Card)等,他们对营销的认知开始从一种支出的角色转为利润驱动的角色。传统而言,营销者认为这种花在媒体、广告和宣传上的费用只是为了提升品牌认知度,帮助品牌销售。这些作用仍然得到认可,但是营销者承受着很大的压力。
出处 《新营销》 2016年第11期34-36,共3页 Business@Internet
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