移动媒体互动广告发展现状与策略探析——以手机互动广告为例

凭借个性化、便携性和交互性等天然优势,移动媒体受到了越来越多广告主的关注。本文从手机互动广告的定义出发,分析其相较于传统互动广告及网络互动广告的更高效的信息反馈渠道、更突出的跨媒介互动能力、更个性的定向传播等优势,剖析了当前手机互动广告内容缺乏新意、互动形式单一等问题,探讨了手机互动广告在广告创意表现、媒体投放、效果评估等方面的传播策略,以期推动手机互动广告能够向着良性方向发展。