报网融合背景下的媒体改革方向

报网融合是新媒体环境下报纸媒体进化形态，也是媒介融合的一种新型新闻形式。互联网的迅猛发展导致传统媒体话语权流失、发行量减少、社会影响力减弱，传统媒体希望通过与网媒的联姻来化解市场危机。从这个角度分析，报网融合的基本理念是优势互补和共赢发展。本文中笔者将结合报网融合与报网互动的对比阐述报网融合的特征，分析报网融合背景下媒体面临的生存挑战，提出改革方向，探索媒介融合宏观背景下的媒体生存模式。