新媒体环境下大学形象传播策略

大学形象从广义角度讲包括原始形象和媒介形象。原始形象指大学在践行人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新职能过程中所呈现出来的形象。媒介形象指大学在媒介传播中所呈现出来的形象。在原始形象与媒介形象中，原始形象是大学形象存在的根据，媒介形象是展现原始形象的重要依托，是社会公众认知大学形象的重要渠道。从狭义角度来说，媒介形象是大学形象的符号化和社会体征。媒介在大学形象塑造中扮演着重要的角色。随着媒介形态日新月异的发展，大学媒介形象塑造逐渐从传统媒体转向新媒体，如何利用新媒体传播形象、塑造形象成为当前大学形象建设的重要课题。