摘要
信息化社会和互联网经济,微博、微信、直播平台等新兴微营销工具异军突起,打破了传统媒介的传播方式和传播疆域,改变了大众生活方式的同时,也颠覆了企业传统的营销手段。但是,目前对微营销的运用主要集中在互联网企业和具有一定品牌力的快消品企业,传统的泛家居企业由于自身行业属性、消费频次等限制,导致对微营销的认识不足,缺少基础理论知识和系统性的规划,导致品牌在发展过程中错失良机。本文从微营销发展趋势分析,用户行为分析,微信、微博、直播等微营销平台分析入手,并在分析泛家居企业营销工作存在问题的基础上,提供泛家居企业微营销工作的思路和可行性策略,以此为泛家居企业的营销工作提供一定的价值参考。
