新媒体背景下的电视剧营销研究——以乐视网为例

随着数字技术,互联网技术的不断进步,新媒体日益成熟,原有的信息传播方式得以改变,信息传播渠道得以拓宽,媒介环境焕然一新,电视剧的传播方式多元,多屏共存、跨屏传播、台网联动大行其道。本文以电视剧《芈月传》的营销方式为例,提出了乐视生态营销打造IP衍生品的盈利模式。