基于CIS理论的杭州市会展品牌战略研究

杭州市会展品牌经过前几年的快速发展,已开始出现瓶颈,虽然杭州市会展办等政府部门投入大量时间和精力提升杭州市会展品牌特色,但是难有重大突破。本文聚焦杭州市会展品牌的打造和提升,以杭州市几个典型品牌会展为研究对象,以CIS的CI、BI和VI的关系构建为理论基础,从比较分析的视角研究杭州市目前的会展项目在品牌策划上的基本思路和存在的问题,探寻以CIS的理论指导杭州市会展品牌化建设的指导思路和建设路径。