植入显著度对植入式广告效果的影响

植入式广告发展速度迅猛,已成为一种不可忽视的市场营销传播工具,但是植入式广告的有效性却一直受到争议。根据精细加工可能性模型、注意力理论、说服知识、抗拒理论等相关知识,具体分析了植入式广告显著与不显著时的优缺点。研究发现:显著的植入式广告能引起较高的品牌回忆,但在特定情况下会引发受众的负面情感,带来消极的品牌态度。提高品牌植入的广告效果,需加强植入式广告和商业广告的协同作用,加强整合度高的剧情植入,提高隐性植入式广告的曝光频率,避免显性植入加台词植入的组合方式。