国内电视购物业发展的社会环境解析

社会环境是近年来产业分析领域一个颇受关注的新视角。本文从城市化进程、人口结构和家庭结构的变迁等方面分析和研究我国电视购物业的社会环境。本文认为,近年来,我国出现的城市化进程加速、人口结构"老龄化"、家庭结构"核心化"以及电视与互联网"双核"并行的传播格局为国内电视购物业的发展提供了有利条件。但是,与其他国家相比,我国特有的行业美誉度低、主妇普遍全职工作等状况也成为电视购物业发展中的待解之题。未来,建立于成本控制基础上的"价格战"以及多平台优势的发挥是国内电视购物企业成败的关键。