韩国YG娱乐公司跨国营销战略及其对我国的启示

随着经济全球化不断发展,文化输出已经成为了国际贸易的重要组成部分。从上世纪九十年代开始,韩国电视剧、大众音乐等流行文化不断走近人们的生活,韩国正悄无声息地进行着国际文化贸易的变革。从"韩流"风靡亚洲到风靡世界,韩国娱乐产业只用了不到十年的时间。其中,韩国YG娱乐公司(以下简称YG)虽然主营在世界范围内都非主流音乐类型的Hip-pop,但却成功跻身韩国娱乐界的三大巨头行列,海外输出份额不断刷新。本文从外部环境,目标市场,产品营销出发,分析了YG海外市场蓬勃发展的原因。从跨国营销战略的角度,阐述YG"韩流"的输出给中国娱乐企业的启示。