当“大屏”遇到“小屏” 浅谈地方电视台手机电视的推广

笔者从媒介环境的深刻变革开始,首先阐述了传统电视媒体的现状:一个全新的媒体时代已经到来,各个电视台纷纷将目光投向手机"小屏"。在这种背景下,地方电视台将如何运用手机电视拓宽收视渠道,延伸服务内容呢?笔者通过目前手机电视的现状以及案例分析,揭示地方电视台的手机电视,一定立足本土优势、增强服务类等互动内容。同时,手机电视不仅仅是电视节目的移植,而是要根据手机用户的个体性趣味,设计悬念和爆点等等。当手机也可以成为电视来观看,那么是不是意味着传统媒体就此要消亡?笔者认为,发生这种变革的根本原因,是新旧媒体正在逐渐融合。这种变革不是零和博弈,而是此长彼长;它也不是物理捆绑,而是一种化学裂变。