价值链视角下旅游营销风险的成因——关于营销系统修正模型的思考

旅游作为战略性调整产业,在国民经济中的地位显而易见。旅游产品特殊性使之与传统物质产品具有明显差异,传统营销风险模型不适宜于该类产品的衡量与风控。文章基于传统模型研究,结合新型旅游商业模式,提出适应于现有旅游价值链中的营销风险系统修正模型。