摘要
采用内容分析法对2004—2014年CNKI数据库中品牌社群领域的研究文献进行分析,建立以品牌社群内涵研究、品牌社群形成研究、品牌社群影响研究和品牌社群建设策略研究等4大类为基础的研究主题及其细类目分类框架。结果表明,该领域研究的重点主集中于社群影响尤其是品牌层面上,而社群层面和消费者层面则尚有较大研究空间;社群形成机理研究较为薄弱,不利于对领域深入研究和指导企业实践,应引起关注;品牌社群内的价值共创研究是未来的热点研究主题。
出处
《河南财政税务高等专科学校学报》
2016年第6期16-23,共8页
Journal of Henan College Of Finance & Taxation
基金
国家自然科学青年基金项目(71202179)