网络环境下竞价排名的商标法律规制

竞价排名作为商家一种新型的营销方式,在方便消费者识别和产生注意力效应的同时,也会带来不正当地干预了对搜索者的有用信息以及帮助竞价客户向搜索者提供虚假信息等弊端。同时,如果竞价排名中竞价客户购买他人商标作为关键词属于商标性使用,也会构成商标侵权。作为新媒体的互联网来说,仍然需要遵循新闻报道、宣传的客观性、真实性、合法性原则,依然要承担适当的注意义务。否则,一旦出现网络侵权,网络服务提供者(即搜索引擎服务商)将会和网络用户承担连带责任。因此,需要从建立诚信机制、充分运用互联网技术手段、完善立法等方面,规范搜索引擎服务商的行为。