论广告的工具价值

广告传播是结构为"广告主一广告一消费者"的实践系统存在。广告的工具价值,不仅包括时广告主具有的营销工具价值,而且包括时消费者具有的信息工具价值,片面强调其一,会导致广告工具价值的整体丧失,因此,二者是辩证统一的。广告只有实现"接近完全"产品信息告知功能回归,才能实现其工具价值的整体回归。