央企品牌传播效果提升研究

媒体变革的大背景下,企业品牌传播需要更加注重满足受众需求。为了架起受众信息需求与兴趣两者之间的纽带,需要在保持新闻"硬度"的同时,赋予其人性的"温度",使新闻有灵魂。在内容选择上,找准各方关注点的最大公约数;表达方式上,讲述有体温的故事,塑造有灵魂的形象,呈现有带入感的新闻现场,把握受众兴趣的时问窗口,重大事件中争取取景"切片",加强互动参与提升受众黏性;在思维方式上,要变"成绩展示"为"需求满足"。同时,要通过受众视角的思考、外部意见领袖的培养和自身平台的培育做好传播渠道维护。