从《大鱼海棠》看国产动画电影的文化传播策略

电影《大鱼海棠》通过对本土元素的挖掘和传统文化的符号呈现,唤起民族文化记忆,且重视宣发与营销,达到经济效益与社会效益双赢的传播效果。当今全球化语境下,我国动画电影产业要增强文化传播力,就必须强化自身的民族文化记忆,保持文化个性,利用先进的电影技术讲好中国故事;同时要注重将精英文化与大众文化相结合,重视国际化与本土化的双重编码,致力于动画产品的多元化发展。