新媒体背景下电视广告传播策略研究

随着信息技术的应用以及网络多媒体的普及,各种新型媒介技术的发展和广泛应用,极大地促进了"三网融合"的发展进程,特别是以网络数字化、信息化、互动化为主要代表的新媒体技术,对传统电视媒体的生存格局与法则带来了极大冲击,并以其难挡之势,在整个电视广告媒体行业掀起了一场巨潮。对于传统电视媒体而言,必须立足于时代历史的发展潮流,能够准确把握机遇,应对挑战,从技术、内容、资源、策划等多个方面,开拓一条能够促进电视广告传播的途径。