国产汽车品牌美誉度探讨

我国汽车产销总量自2010年开始居全球第一位。不过从汽车产业占国民生产总值的比例看,我国汽车产业的成绩却不容乐观,国产汽车的竞争力要靠自主研发和品牌营销两条腿才能迎头赶上。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,其中品牌美誉度是品牌力的组成部分之一。国产品牌应从品牌个性的建立、参与社会问题的解决、高效传播方式的选择、文化娱乐营销、售后服务体系的建设这几个方面来提升品牌的美誉度。