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基于广告溢出效应的多寡头企业微分博弈分析
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摘要
对于差异性产品,即使企业的广告策略对竞争对手的溢出效应增加,追求利益最大化的企业仍然会 增大广告投入——当下表现为借助强大的明星效应,摒弃传统单纯介绍产品功效的广告模式,以期扩大市场份 额.考虑到研究对象为非同质产品,企业投放广告的目的是推广自己的产品,且广告本身并不是企业占领市场的关键,因此即使对竞争对手的存在溢出效应,其值也比较温和.
作者
李文静
机构地区
华南理工大学
出处
《现代商贸工业》
2016年第7期60-61,共2页
Modern Business Trade Industry
关键词
非同质产品
溢出效应
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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