国内旅游企业品牌战略研究综述

随着国内市场竞争逐渐激烈,越来越多的企业开始关注品牌方面的研究,并逐步将其上升至战略高度。为此,整理了有关品牌战略的理论发展历程,并通过利用Bicomb2.0及SPSS19.0软件对目前国内2006-2015年有关旅游企业品牌战略研究的文献进行外部特征分析、因子分析,试图了解国内学者在旅游企业品牌战略领域中的研究热点。最终发现,国内对于旅游企业品牌战略的研究集中于酒店、旅行社方面,且以理论研究和具体实例研究为主,其次是旅游产品方面,而对于新兴的旅游电商等企业研究很少。