摘要
对"互联网+交通"背景下打车软件的营销策略进行分析思考。首先分析国内打车软件的霸主滴滴打车,其营销策略一方面通过红包等手段增加用户黏性,另一方面深耕产品,细化市场,推出快车、出租车、顺风车、公交、专车、代驾、试驾、租车,形成8条产品线,采用多品牌战略稳固市场领袖地位。其次,对世界上最大的出租车公司Uber的市场策略进行分析,发现Uber十分擅长品牌跨界营销,与众多品牌合作,达到让人出乎意料的惊喜感,制造热点借势传播,有效地引起用户的兴趣和话题,使用户乐于参与和分享,并通过病毒营销扩大市场份额,一方面重视产品内在质量,另一方面突出品牌调性,实现用户使用数量越多、产品感受越好的效果。营销时代从1.0到2.0,现在又到了3.0注重人文精神的时代。虽然两家公司今年8月合并,但是各自品牌独立运营,如何利用互联网更好地理解用户、洞察用户内心,成为互联网大潮的宠儿,已经成为各个企业所必须面对的重要课题。
