国外媒体在华传播策略研究——以“华尔街日报中文网”新浪官方微博为例

中国传媒市场的飞速发展和逐步开放,吸引了大量国际媒体通过新媒体渠道进入中国市场,众多具有国际影响的外媒纷纷登录微博这个社交平台进行跨文化传播活动。本文通过研究"华尔街日报中文网"新浪官方微博在华官方微博的现状及特点,分析外国媒体在华官方微博塑造国家形象的策略,进而为想要通过社交平台进入中国市场的国际媒体提供一份典型性的案例分析,同时也为中国媒体进入海外市场提供一些借鉴。