连结人与土地的原乡品牌--中国台湾地区阿原肥皂的品牌形象塑造研究

诞生于全球化与工业化大生产背景下的中国台湾地区原乡品牌——阿原肥皂,以古法制皂、劳动美学与土地伦理作为品牌文化核心,增加产品附加值。品牌形象通过从绿色环保理念的传递到独特的经验创造,让人们从对品牌的认同深入到对土地的认知,加强了人与土地的连结。文章通过文献研究、个案研究以及经验总结法,探讨、归纳原乡品牌形象塑造时设计师、商家、消费者的关系模型。