提升家电产品内力迎接消费升级时代：2016中国家电市场盘点及2017年预测

一、中国家电市场运行情况 据中怡康测算，2014-2016年中国家电市场（包含3C产品）总规模为14506亿元、15314亿元和15957亿元，同比增速分别为5.3%、5.6%及4.2%。与这三年的不温不火相对的，是家电市场前几年的高速增长，从2010年到2013年，除了个别年份之外，家电市场的增速都保持在10%以上，有两年甚至接近20%。我们应当清醒的认识到，这样的高增长并不是家电行业在这个发展阶段的常态，中国的家电行业发展至今，已经度过了初创期和成长期，进入成熟期，成熟期的产业规模和增速都是相对稳健的，前几年高速增长的主因是国家出台的一系列行业刺激政策，从家电下乡到节能惠民到以旧换新，一方面刺激了农村市场的家电首次普及，一方面加速了城镇居民家电的更新换代。家电市场阶段性繁荣的背后，是对未来家电购买力的提前透支，当刺激政策退出后，家电行业高速前进的车轮就此放缓，整个行业进入深度盘整及产业升级期。