大数据在银行精准营销中的应用

近年来，随着金融市场化改革的加快推进和不断深化，日趋白热化的竞争环境对传统商业银行的市场营销提出了新的挑战，客户多样化和个性化的需求与传统营销模式之间的矛盾日益凸显，构成了商业银行依托大数据技术向精准营销转型升级的新动力。相对于广泛撒网式的传统营销，精准营销通过大数据分析客户行为并作出预测，实现客户细分并有针对性地开展推广活动，让银行与客户之间实现最为直接和有效的互动。