摘要
从策略起步无论是不是用明星,品牌策略始终是第一考虑的对象。广告的创作概念、表现手法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。生活在都市里的年轻人,他们在想些什么?最关心什么?雪碧能为他们带来什么?我们把这些问题当作创意的出发点。对于二三十岁的年轻人来说,事业与情感仍然是永恒不变的话题。这个阶段正处在人生的上升期,对未来充满美好的期待,渴望获得成功,实现个人的价值,所以凭着年轻和热情,肯为事业付出一切。另一方面,随着年龄的增长,社交圈子的扩大,对于情感的需求也与日俱增,每个人对爱情都怀有美好的憧憬,都想要找到属于自己的一份真爱。
出处
《中国广告》
2002年第9期24-25,共2页
China Advertising