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明星代言对消费者品牌态度影响的实证研究

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摘要 明星代言已经成为一种重要的广告形式,本文主要是关于明星代言对品牌态度的研究。首先说明了明星代言的发展现状。梳理了明星代言的文献研究,从而建立本文的研究模型。同时通过问卷调查和定量分析,对相关变量展开了实证研究。结论表明,代言人的知名度对品牌态度有负向影响,可信度、关联度对品牌态度有正向影响。
作者 孙成
出处 《中国经贸》 2016年第22期107-108,共2页 China Global Business
  • 相关文献

参考文献1

二级参考文献9

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