品牌国际化战略的维度

过去10年，许多中国企业部在积极推行品牌国际化。比如中国化工集团以466亿美元收购先正达、美的集团292亿元收购库卡、万达230亿元收购美国传奇影业。这一系列让人瞠目结舌的并购案使中国企业给人留下了“狂买”的印象。相关数据显示，中国2016年第一季度跨境并购案例数量占全球的50％，2016年前三季度中国企业已宣布的海外并购总金额超过1700亿美元，比过去任何一年都要多。看来中国企业国际化的冲动简直不可遏制。